医療広告ガイドラインを、わかりやすく

2026年3月30日の最終改正と、事例解説書 第6版に合わせています。最終確認 2026年9月13日

いまの文章を、その場で調べる

ホームページの文章、SNSの投稿、チラシの原稿を貼ると、ガイドラインに触れるおそれのある書き方を示します。貼った文章はこの画面の中だけで調べ、どこにも送りません。

そもそも、何が「広告」になるのか

ガイドラインは、次の三つがそろうと医療広告に当たるとしています。医院のホームページは、ほぼ例外なく三つともそろいます。

• 会員だけが見られるページも対象です。見られる人が限られていても、虚偽や比較優良の表現は認められません（事例解説書 (38)）。
• SNSは、プロフィール・投稿・返信のどれもが広告になり得ます。字数制限のために自分の投稿へ返信で続けた部分や、ハッシュタグも含みます（事例解説書 (39)）。
• 動画は、プロフィール・動画・タイトル・概要欄が対象で、テロップや音声も含みます（事例解説書 (44)）。
• 第三者が運営する口コミサイトへの書き込みは、医院が費用を出して掲載を頼むなどしていなければ、広告に当たりません（第3-1 1(6)）。

禁止されている広告の早見表

実際にどう書くと指摘されるのかは、違反事例の頁に、事例解説書 第6版から整理しました。

書いてよいことと、限定解除

医療広告は、法律と告示で認められた事項だけを書けるのが原則です。ただし、患者が自ら求めて見るウェブサイトなどで、次の要件をすべて満たせば、それ以外の事項も書けます。これを限定解除と呼びます。③と④は、自由診療の情報を載せる場合の要件です。

1. 1

   患者が自ら求めて見る情報であること

   ウェブサイト、メールマガジン、患者の求めに応じて送るパンフレットなどが当たります。

2. 2

   問い合わせ先を示すこと

   電話番号やメールアドレスなど、内容を照会できる先を書きます。

3. 3

   自由診療の治療内容と費用を示すこと

   通常必要とされる治療内容、標準的な費用、治療期間と回数を書きます。費用が決まらないときは最低額から最高額までの幅を示します。

4. 4

   自由診療の主なリスクと副作用を示すこと

   利点だけを強調せず、リスクや副作用も分かりやすく書きます。リンク先に隠したり、極端に小さな文字にしたりしてはいけません。

未承認医薬品を使う場合の追加の五項目などは、限定解除の頁にまとめました。

違反すると、どうなるか

1. 1

   見つかる

   通報、自治体の確認、厚生労働省のネットパトロールなどで見つかります。

2. 2

   調査と行政指導

   まず任意の調査として説明を求められ、広告の中止や内容の是正を指導されます。手順書のひな型では、回答の期限を2週間を目途としています。

3. 3

   報告命令・立入検査、中止命令・是正命令

   任意の調査に応じない場合や、指導に従わない・違反を繰り返すなど悪質な場合に進みます。

4. 4

   告発、管理者の変更命令、開設許可の取消しなど

   虚偽広告の是正に応じない場合や、命令に従わない場合に検討されます。

厚生労働省が自治体向けに示した手順書のひな型では、所要期間の目安を、調査と行政指導までが2〜3か月、中止命令・是正命令までが6か月、告発や行政処分までが1年としています。自治体が自らの手順書を作るための参考として示されたものです。

流れの詳細、他の法律との関係、通報と相談の窓口は、罰則と通報の頁にまとめました。

2026年3月30日の改正で変わったこと

• ガイドラインとQ&Aが、2026年3月30日に最終改正されました。いまの正式な呼び名は「医療広告等ガイドライン」です。
• 事例解説書が第6版になりました。厚生労働省の事務連絡は、自由診療で限定解除の要件を満たしていない事例と、SNS・動画での広告の事例を拡充したと説明しています。
• 第6版には、SNS（プロフィール・投稿・返信）と動画（プロフィール・動画・タイトル・概要欄）の広告形態が、それぞれの節として整理されています。
• 承認と異なる目的で医薬品を使う自由診療の例として、GLP-1関連の事例が載っています（事例解説書 (31)）。

見落としやすい五つ

• 口コミサイトの口コミを、自院のサイトに「患者様の声」として転載する。体験談として禁止されます（事例解説書 (17)）。
• 院長やスタッフが自分で治療を受けた体験談を載せる。患者でなくても対象です（事例解説書 (18)）。
• 会員限定のページなら割引や比較を書いてよいと考える。見られる人が限られていても対象です（事例解説書 (38)）。